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拿下今年第18个代言,肖战归来?

时有趣    来源:时趣研究院    2021-08-12 14:03:13

太阳集团游戏官方网址 这几天,很多人都发现开屏广告被一个男明星刷屏了,没错就是肖战。



(图源微博、豆瓣、腾讯视频、百度APP开屏截图)


太阳集团游戏官方网址 8月8日上午10点05分(肖战生日为10月5日),京东电器的官微发布了代言人预热动态,一个小时内点赞破25万。官方虽然未提及代言人姓名,只放了一张剪影图,但是足够让粉丝辨别自家偶像。



图源微博截图


根据时有趣的统计,这其实已经是肖战今年拿下的第18个代言。


那么代言效果如何?可以通过一个数据来找到线索:根据AIMAN娱乐指数显示,通过热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四个板块的综合评价,第二季度肖战以97.55指数排在明星商业价值榜首。



(图源艾漫数据截图)


太阳集团游戏官方网址 肖战似乎归来了。


众所周知,其实去年肖战事业发展的并不是很顺利,一系列的事件发酵导致他商业代言大大受挫。在接近一年的沉淀后,肖战重新回到了观众视野里,当很多人还在对肖战保持排斥时,他却直接回到了顶流。



8个月18个代言,流量天花板?


许多品牌通过卡点造势等形式来官宣代言人,让大家觉得十分用心,毕竟品牌看中肖战的商业价值。时有趣今天就盘点了几个销量成绩很不错的品牌,看下肖战影响力到底如何。



左图源自推特、微博截图,右图源自李宁官方


3月26日,在支持新疆棉花后,李宁借势官宣了肖战成为运动潮流产品全球代言人,官宣即巅峰,微博热搜直接爆了。不仅肖战在国内掀起一波热潮,他还带着李宁走出了国门,相关话题直接登到越南、新加坡等多国趋势热榜。


紧接着“肖战同款”线上售罄,补货都不能满足粉丝的需求,线下门店也被抢断货。与此同时,李宁股价更是一路大涨。



图源欧扎克官方视频截图


4月9日,欧扎克官宣肖战,当天销售额破亿,仅一款产品销售额就有3800多万。欧扎克的创始人李国栋分享了《欧扎克“一战成名”整合营销》的主题研究,十分肯定了肖战的代言作用,也表示顶流的结果是真实存在的。


太阳集团游戏官方网址 其实之前,欧扎克尝试了大量的互联网种草与网红带货等营销手段,却并未产生可量化的效果,但携手肖战当天就出现了惊人的销售额让人为之震惊。



图源微博截图


太阳集团游戏官方网址 5月19日,Tod’s官宣肖战为品牌全球代言人,当天全球断货,预订超额。Tod‘s官宣肖战的微博点赞已有480万,肖战在品牌方官宣后发了只有34秒的视频,现今视频播放量超5000万,点赞转发以及评论均破百万。


在销量上,线上粉丝纷纷晒单,线下门店排起了长队,店内还特地设置了肖战专区,成为了粉丝的打卡点。



太阳集团游戏官方网址 不止这几个品牌的销量有巨大突破,其他品牌亦是在肖战代言之后回暖,销售额在短短几小时内破千万也是正常,而这样的影响力被称为“肖战效应”。


尽管肖战的评价两极化严重,但是并没有影响太大的销量趋势。许多路人对于肖战还是保持中立的态度,再加上强大的粉丝群体支撑,也因此让肖战活跃在品牌星榜单,不论是品牌方还是剧方也愿意为他抛出橄榄枝。



品牌选择流量明星,到底在选什么?


太阳集团游戏官方网址 对于品牌来说,很多都是看中了流量明星引发的关注度和话题量,但是话题讨论背后也有不可控性所带来的风险。现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟,明星商业价值很容易被衡量,那么品牌为什么还是会更青睐流量明星?


1、粉丝基数大,有一定购买力


如今,各个领域的圈层化都越来越明显,有圈子才有一切。品牌需要寻找一群对自身品牌有认同感的人,通过紧密的互动,扩大影响力最终形成广泛的大众认可。而流量明星的“粉丝”就占据了重要地位,粉丝规模反映的正是明星的影响力。


太阳集团游戏官方网址 目前肖战拥有2900万+的粉丝量,无论是他超高的粉丝量级,还是特征属性与其代言品牌受众的匹配程度都是非常高的。在“饭圈”文化盛行的追星群体中,购买偶像代言的商品,被粉丝们视为表达爱意的方式。


太阳集团游戏官方网址 对于品牌而言,如果能在流量代言的过程中实现有效的知名度上升和品牌曝光,又能实现流量的有效转化,达到“品效合一”,何乐而不为?


2、带货能力和表现力


太阳集团游戏官方网址 许多品牌通过流量明星的带货力加之创意营销,充分发挥明星在线上的号召能力,这也逐渐成为了品牌提高营销转化率时更倾心的选择。


太阳集团游戏官方网址 因肖战的影响力展现出商业价值潜力,与他合作的品牌覆盖多领域横跨不同行业。从今年肖战的代言情况可以看到,品类十分丰富。



(图源时趣洞察引擎,KLA指数:依据战役的阅读数、内容点赞数、讨论数,综合评估战役影响力)


根据战役排行呈现的KLA指数显示,肖战在与品牌合作过程中,也展现出了比较高的品牌合作表现力,这也是他获得更多品牌选择的重要原因。


3、与品牌的契合度


太阳集团游戏官方网址 现在的品牌,都在尝试沟通年轻人想要而不得的事物,事实似乎也正是如此。市场的更迭,让年轻消费群体成为主力,也让流量聚焦在年轻一代的明星身上。


太阳集团游戏官方网址 通过肖战签约的代言不难发现,很多都是营销传播低、产品口碑还不错、发展势头向好的品牌,并且愿意去破圈迎合Z世代的偏好。比如bubly微笑趣泡,主打气泡水等饮料,走的就是年轻化的路线,所以与一个年轻的流量明星合作就显得尤为重要。



图源时趣洞察引擎,bubly受众群体年龄分布


太阳集团游戏官方网址 在许多人的认知中,能够签约流量明星的品牌是有一定能力的。加上品牌通过不断的营销投放,放大与明星彼此个性,让大家形成记忆,就会转化为有效的流量。


太阳集团游戏官方网址 最后,品牌选择代言人是个非常谨慎的决策,如何善用流量明星对品牌是个考验。时有趣认为,“顶流”不止为短期引流,也要面向长期价值,品牌既要懂得走进粉丝圈层,又要懂得破圈。毕竟,品牌最终希望获得的还是广泛的路人群体。



本文转载自微信公众号时趣研究院(ID:SocialTouch2020),已获授权,版权归时趣研究院所有,未经许可不可转载或翻译。



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关键词:明星代言 | 肖战
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